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En la actualidad:
"LOS OUTLETS ESTÁN MUY IN"

POR DESIREE NAVARRO

Outlet Lerma, Toluca, Edo. México

Este novedoso concepto de distribución y comercialización nació en los Estados Unidos a finales de la década de los sesenta, propiciado en gran medida por los cambios en los hábitos de consumo, pues los clientes comenzaron a demandar una mayor variedad de artículos de vestir en un menor tiempo. Aquello de conformarse con el sistema tradicional de dos campañas al año (primavera-verano y otoño-invierno) se convirtió en obsoleto.
Por ende, el tiempo para desplazar los productos en las tiendas se redujo considerablemente, propiciando la necesidad de ofrecer nuevas alternativas, siendo una de ellas, la creación de otros puntos de venta, capaces de dar salida a la mercancía existente en los almacenes o bodegas de los comerciantes y/o productores. Para tal efecto, los propios fabricantes y distribuidores decidieron crear un novedoso sistema, paralelo al existente, en el que se concentrarían las ventas de todo su producto sobrante. Dando así inicio a los Outlets.

Esta modalidad de distribución se establecería en circuitos comerciales alejados de los tradicionales, distinguiéndose además de por su precio, sensiblemente mas bajo al observado en otro comercio, por su calidad y autenticidad. Marcas como Donna Karan, Ralph Lauren, Calvin Klein, Timberland, Levi´s, Reebok, Nike y Gap entre muchas más, hoy en día le apuestan fuerte a este tipo de inmuebles para el buen desplazamiento de sus artículos.

En los últimos tres años, se inició en México el desarrollo del concepto Outlet a través de la creación de centros comerciales destinados exclusivamente a ofertar productos fuera de temporada o excedentes de producción con precios de descuento permanente.

Este negocio se encuentra ahora en una etapa de franca consolidación, ya que se ha observado además de los beneficios señalados, un costo menor para los locatarios en comparación con las rentas por metro cuadrado en un centro comercial tradicional. Incluso el acercamiento de firmas latinoamericanas hacia los Estados Unidos, México y Brasil en búsqueda de mayores informes y formas de operar, son evidentes, por lo que en el siguiente lustro veremos un gran desarrollo de outlets en países de la región.