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UNA GRAN CIUDAD PARA CHICOS

POR GABRIELA SOLÍS

La Ciudad de los Niños se ha convertido rápidamente, en un sitio de visita obligada en la plaza

En el caso del entretenimiento, sin duda que los niños juegan un papel importante, recordemos el alto índice de niños que viven en esta región geográfica, lo que algunos grupos innovadores han decidido aprovechar, tal es el caso de La Ciudad de los Niños, la cual lleva cerca de 4 años recibiendo diariamente a 1,500 visitantes. Este concepto está ubicado en el Centro Comercial Santa Fe de la Ciudad de México y ha sido uno de los más grandes fenómenos de éxito comercial y de entretenimiento de los últimos años.
Este proyecto mexicano que no tiene igual en ninguna parte del mundo fue creado por Xavier López y un grupo de socios, y actualmente cuenta con la participación de 52 empresas de primer nivel que, gustosos, apoyan el plan de actividades infantiles recreando el mundo adulto.
Xavier López resalta la importancia de haberse ubicado en un centro comercial, fue precisamente el Centro Comercial Santa Fe, el más grande de Latinoamérica, el cual ha sido la plataforma ideal para consolidar este proyecto, ya que aprovechando la afluencia anual de visitantes al centro de 12 millones de personas ha permitido que la Ciudad de los Niños se haya convertido tan rápidamente, en un sitio de visita obligada en la plaza. Incluso en los trípticos publicitarios del centro se lee: comercios, restaurantes, cines y La Ciudad de los Niños.
Estar en esta plaza, indica el empresario, es un apoyo de dos vías, porque tanto el centro comercial como este concepto se ven beneficiados, ya que los padres de familia que visitan "la ciudad" tienen entre 30 y 45 años, con hijos de entre 2 y 12 años. Siendo precisamente el perfil de consumidor más atractivo, ya que realiza siempre compras en los más diversos rubros, como puede ser vestido, enseres para el hogar, artículos escolares y juguetes. Sin olvidar que el nivel socio-económico del visitante de la plaza es más alto que el promedio.
Centro Santa Fe gracias a la presencia de la Ciudad de los Niños ha revolucionado el concepto de Centro Comercial y se ha descubierto como un punto de atracción entre los turistas de la capital ya que el 20 por ciento de los visitantes al centro provienen del interior del país y del extranjero.
López indica que las ventajas de estar en un Centro Comercial son muy altas para un establecimiento cualquiera, ya que antes que nada garantiza el flujo de visitantes, se cuenta con una infraestructura ya establecida como es la luz, el estacionamiento y los sistemas de seguridad que comparten con los demás establecimientos. Por otra parte, existen vías de acceso hacia el lugar.
Incluso se calcula que cualquier plaza comercial tiene un radio de acción de unos 10 a 15 kilómetros a la redonda, como asiduos visitantes de la plaza.
Actualmente la Ciudad de los Niños tiene dos turnos diarios, en donde se atiende al público en general, se realizan fiestas infantiles y eventos particulares con un horario de 9 a 23 horas. En donde los niños asistentes realizan interesantes dinámicas en el supermercado, hospital, teatro, central de bomberos, gasolineras, cárcel, restaurantes, salón de belleza, fábricas de productos alimenticios, instalaciones de radio, televisión y periódico, entre muchos stands con que cuenta la ciudad. El concepto principal es que el niño juega a ser grande, ¿qué niño en el mundo no sueña con esto?
Rubén Cors Gil, vicepresidente de operaciones, nos señala que los proyectos a futuro de los empresarios de este centro, es la apertura de lugares similares en Estados Unidos bajo el nombre de Kids City, y se estudian las posibilidades en ciudades como Los Ángeles, Nueva York, Chicago Washington y Madrid. Sin duda, un excelente producto de exportación que ya ha sido solicitado en los más importantes centros comerciales del mundo.