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EL ICSC NOMBRA A UN REPRESENTANTE PARA AMéRICA LATINA

Jorge Lizán es designado director de desarrollo de negocios

Por Molly Knight

El ICSC, al igual que los desarrolladores de espacio comercial en América Latina, está cada día con más trabajo.Es por eso que la organización ha contratado a un director de desarrollo de negocios cuya responsabilidad es aumentar la presencia y membresía del ICSC en la región.

“Esta región es una industria próspera con muchas economías grandes como la de Brasil, México y Argentina”, dijo Jorge O. Lizán, quien asumió su nuevo puesto en julio. “A medida que sus climas políticos y económicos mejoran, los centros comerciales están surgiendo por todos lados. Hay mucho dinero en el desarrollo de nuevos centros comerciales. Es un momento oportuno para aumentar nuestra visibilidad”.

Aunque el ICSC es una organización internacional, el 95 por ciento de sus miembros está en los Estados Unidos y Canadá. Eso cambiará, según Lizán, a medida que el ICSC aumente su presencia a nivel internacional. “Hay mucho más potencial de crecimiento en América Latina que en Estados Unidos porque el desarrollo en la región fue bien lento por mucho tiempo”, dijo Lizán. “El primer mall de México fue construido en el 1970. El segundo no fue construido hasta 10 años más tarde. Ahora esto es de locos”.

Hoy en día se construyen grandes centros comerciales con dos o tres tiendas ancla, aun en ciudades de tamaño mediano de la región, afirma Lizán. Como una señal adicional de madurez, los conceptos de retail en América Latina están comenzando a cruzar fronteras. La cadena colombiana Crepes & Waffles ha incursionado en Ecuador, México, Panamá y hasta España. Y la guatemalteca Pollo Campero opera cientos de restaurantes de pollo no sólo en América Latina pero también en Estados Unidos.

“Ahora es el momento de actuar”, dijo Lizán. “Nunca hemos visto un crecimiento como este aquí, así que esta es un área crítica, crítica”.

Lizán trabaja desde Nueva York pero conoce muy bien la región latinoamericana. Nacido en México, Lizán cuenta con una licenciatura en arquitectura de la Universidad Iberoamericana, en la Ciudad de México, y una maestría en administración de empresas de Thunderbird, de la Garvin School of International Management en Arizona.

Antes de unirse al ICSC, Lizán trabajó en Yum Brands (la compañía matríz de las cadenas KFC, Pizza Hut y Taco Bell), donde desempeñó el cargo de gerente de desarrollo para América Latina y el Caribe. él también ha publicado artículos sobre su experiencia visitando unos 60 países.

“Jorge trae 15 años de experiencia en bienes raíces comercial tanto del lado del desarrollador como del comerciante”, dijo Scott Harris, director del ICSC a cargo de desarrollo internacional. “Esto lo posiciona bien para entender los retos y las oportunidades (en la región) y cómo el ICSC puede responder a las necesidades de sus miembros en la región”.

Las metas de Lizán son amplificar la percepción como marca del ICSC, aumentar la membresía y el número de eventos en la región.

“Estamos tratando de convertirnos en una organización global”, dijo Lizán. “Necesitamos fortalecer las relaciones con los principales jugadores de la industria allá. Tenemos que llegarles con eventos relacionados a la industria”.

Uno de los obstáculos que América Latina enfrenta es que los profesionales en el ámbito de bienes raíces comercial deben aprender a compartir su pericia, como lo hacen sus contrapartes estadounidenses dentro de la red del ICSC, comentó Lizán. “Los desarrolladores son personas que llegaron por sus propios esfuerzos y que creen que todo lo saben. Hay una resistencia real a compartir prácticas e información con otros desarrolladores”.

En adición, Lizán dice que estará estableciendo relaciones con oficiales del gobierno y la comunidad para promover el entendimiento y la cooperación con la industria de centros comerciales. “La organización tiene que comenzar en algún lugar”, dijo. “Tenemos cierta presencia, pero no es suficiente. Hay un potencial real para el ICSC de entrar, ayudar y ser parte de sus comienzos”.